Credo che fuori la temperatura sfiori i 40° all'ombra. Mi immagino la gente che non ne può più, magari che non parte neanche per le vacanze e vede le vacanze degli altri passare sotto il naso mentre la canicola estiva chiude la gola, il naso e rende palloncini le gambe biancastre.

Mi immagino i turisti che credono che dentro Fontana di Trevi sia proprio il caso di infilarci i piedi o quelli che pensano che la Barcaccia sia fatta apposta per rinfrescare la testa di chi decide di visitare Roma il 23 luglio.

Poi accendo la televisione sperando di trovarci qualche nuovo programma a parte Beverly Hills 90210 in cui ormai faccio fatica a riconoscermi (quando ero giovane non mi rendevo conto che si trattava di adulti di 30 anni che interpretavano la parte di adolescenti di 15 ma vabbeh, lasciamo cadere!) e invece ci trovo lo spot della nuova Fiat 500; più lo guardo e più mi rendo conto che tutti i significati reconditi nascosti dietro alla macchinina che fece sognare gli italiani sono scomparsi in un attimo, risucchiati da un marketing talmente poco creativo da risultare anche antipatico.

Perché? Perché lo spot è retorico, melenso, melmoso, sembra quasi una pubblicità progresso di alto livello, ma talmente poco progressista da far invidia alle inesistenti pubblicità di Famiglia Cristiana.

E inneggiare all'Italia di 100 anni fa, all'Italia che lavorava per rendersi migliore fa quasi impressione se calcoliamo che la Fiat fa produrre il suo nuovo gioiellino in quei poco paradisiaci angoli di Europa dove un operaio specializzato guadagna 280 euro e che molti operai Fiat sono in cassa integrazione, e ci resteranno per molto, buona pace loro.

Poi, diciamola tutta, è proprio giusto evocare lo spirito ultranazionalista d'Italia ricorrendo ad immagini che stonano se messe insieme e che, soprattutto, sono messe lì ad uso e consumo di chi la macchina deve venderla, e diciamola tutta un'altra volta, ha ben poco a cuore gli interessi degli italiani e molto più gli interessi di se stesso e della sua lobby?

Si, la 500 era davvero la macchina degli italiani... ma la 500, non la nuova 500 che con gli italiani ha ben poco a che vedere se non la paraculaggine...